Brand media systém pro Deserved s.r.o.

🧭 Tendrová prezentace / interaktivní HTML5 dokument

Fakturoid nepotřebuje další mediální plán.

Potřebuje systém, který z brandu udělá akcelerátor performance před klíčovým Q1 momentem.

📘 Otevřít strategii 📊 Přejít na media mix

🌱 Strategický problém

Performance sklízí jen tam, kde brand zasel.

Když značka není v hlavě ve chvíli potřeby, performance musí draze kupovat pozornost a přesvědčovat publikum od nuly.

🚀 Challenger 🔥 Q1 peak 🧠 Mental availability
3 000 000
💰 Kč bez DPH celkem, včetně fixního Deserved fee
2 730 000
🎯 Kč čistý media budget pro brandovou vrstvu
5
🧩 hlavních media pilířů s jasnou rolí v systému
12
📆 měsíců řízení, učení a přesouvání investic
🌱 ZasejemeBrandový zásah, video, impact momenty a rychlá tvorba mentální dostupnosti.
🔥 ZahřejemeOpakovaný kontakt, frekvence, engagement a audience pools pro další práci.
🏁 Performance sklidíPřipravená poptávka, brand search a lépe vytěžitelná publika v THINK / DO fázi.

🤝 Role Deserved

Nebudeme konkurovat performance týmu. Budeme mu zvedat strop.

Brandová komunikace má vytvářet zásah, frekvenci, zapamatování a signály. Performance tým pak vytěžuje poptávku a konvertuje.

📣 Brand mediaAwareness, mental availability, creative reach, audience signal creation.
🎯 Performance agencyDemand capture, CPA / ROAS optimalizace, konverze a remarketingové vytěžení.
🤝 Deserved operating modelSeniorní řízení, flexibilita, transparentní nákup, žádný blackbox a jasný handover.
🔁 Test → Learn → ScaleDva kroky dopředu, jeden krok zpátky: plán je živý systém, ne rigidní Excel.
🧪 TestSpustit hypotézy napříč reach, attention a placement kvalitou.
🔍 LearnČíst data, creative response, frekvenci a reálnou cenu kvalitního zásahu.
🔀 ReallocatePřesouvat budget podle role a výsledku, ne podle předem zabetonované tabulky.
🚀 ScaleŠkálovat vítězné vrstvy v Q1, kdy je poptávka nejcitlivější.

🧑‍💼 Cílové situace

Neprodáváme fakturaci. Prodáváme klid v hlavě.

Fakturoid se má vybavit ve chvíli, kdy podnikatel chce mít fakturaci jednodušší, kontrolovanou a bez improvizace v Excelu.

🌱 Začínající podnikatelé

První rozhodnutí o nástroji. Nový rok funguje jako přirozený reset a okamžik změny.

🧑‍💼 OSVČ a malé firmy

Už fakturují, ale chtějí méně stresu, méně ruční práce a lepší kontrolu.

📄 Excel / nechytré řešení

Neřeší jen software. Řeší pocit, že fakturace přestává být slabé místo podnikání.

📊 Media architecture

Kde investujeme a proč tam peníze patří.

Procenta jsou starting allocation. Každý pilíř má jasnou funkci v systému a bude řízený podle kvality zásahu, pozornosti a signálů.

💰 Media celkem 2,73 mil. Kč

🔎 Google

764 400 Kč

Primary Reach Engine. Hlavní video zásah, broad reach a display frequency.

Detail

▶️ YouTube

80 % Google · 611 520 Kč

Primary Video Reach. Hlavní nosič brandového sdělení, broad reach, frekvence a zapamatování.

Bumper 6s
1/3
15s+
2/3
Non-skip
40 %

Stopáž řeší kreativní délku. Non-skippable je způsob nákupu inventory a zůstává testovací hypotézou.

🖼️ GDN

20 % Google · 152 880 Kč

Display Frequency. Efektivní opakovaný vizuální kontakt, připomínání značky a doplnění YouTube vrstvy.

FrequencyVisual recallCPM

📱 Meta

546 000 Kč

Social Reach & Frequency. Každodenní social kontakt, frekvence a engaged publika.

Detail

🎬 Video

60 % Meta · 327 600 Kč

Video Reach & Storytelling. Social-first video kontakt, budování znalosti a sběr video-viewer publik.

ReachCompleted viewsVideo viewers

🧩 Statika

40 % Meta · 218 400 Kč

Frequency & Recall. Levnější opakování, kreativní variabilita a rychlé testování message / vizuálních variant.

FrequencyRecallCreative tests

🇨🇿 Seznam

546 000 Kč

Local Premium Reach. Český multimediální ekosystém: impact, display, video a audio.

Detail

✨ Premium Brand

30 % Seznam · 163 800 Kč

Impact. High-impact formáty, výrazný vizuální kontakt a prémiové placementy.

🖼️ Standard Display

20 % Seznam · 109 200 Kč

Frequency. Bannery / HTML5 pro efektivní opakovaný zásah a udržování přítomnosti značky.

🎬 Video

30 % Seznam · 163 800 Kč

Incremental Video Reach. Doplňuje YouTube českým video inventory a dalším kvalitním video kontaktem.

Bumper 6s
1/3
15s+
2/3

🎧 Audio

20 % Seznam · 109 200 Kč

Audio Reach. Další smyslový kontakt se značkou mimo obrazovkový moment.

👁️ Teads

436 800 Kč

Premium Attention. Test kvalitního prémiového zásahu a attention inventory.

Detail

🧪 TBD format mix / test-led allocation

Flexibilní část mixu

Formátový rozpad zatím necháváme otevřený, aby bylo možné vyhodnocovat aktuální inventory podle ceny, viewability, pozornosti, incremental reach a placement quality.

AttentionViewabilityIncremental reachPlacement quality

🔍 Programmatic / RTB

436 800 Kč

Incremental Reach & Inventory Testing. Flexibilní transparentní vrstva, ne honba za nejnižším CPM.

Detail

🔍 Transparentní inventory testing

Bez blackbox přístupu

RTB má rozšiřovat kvalitní inkrementální zásah, kontrolovat placementy a flexibilně přesouvat investice podle kvality inventory.

Incremental ReachViewabilityPlacement QualityPrivate DealsInventory TestingIncrementality

🔎 Platform deep dives

Role musí být vidět na každé úrovni.

Platforma, subkanál, formát, role. Nejen kam jdou peníze, ale jakou funkci mají v celém systému.

🔎 Google

764 400 Kč · Primary Reach Engine
▶️ YouTube
80 %
🖼️ GDN
20 %
⚡ Bumper 6s
1/3 YT
🎬 15s+
2/3 YT
Non-skippable 40 % je starting hypotéza nákupu inventory, ne fixní závazek.

📱 Meta

546 000 Kč · Social Reach & Frequency
🎬 Video
60 %
🧩 Statika
40 %

Video reach & storytelling pro social-first zásah. Statika pro levnější frekvenci, recall a rychlé testování message variant.

🇨🇿 Seznam

546 000 Kč · Local Premium Reach
✨ Premium
30 %
🖼️ Display
20 %
🎬 Video
30 %
🎧 Audio
20 %

Impact, frequency, incremental video reach a audio reach bez zahlcení interními produktovými názvy.

🔁 Pixel & Audience Flywheel

Imprese nejsou konec práce. Jsou začátek signálu.

Každý relevantní kanál má sbírat signály, tvořit publika a umožnit performance týmu vytěžit zahřátou poptávku.

📣 Brand mediaReach, video, display, impact a opakovaný kontakt.
🏷️ Pixel / tagTechnická měřicí vrstva podle možností platformy.
👥 Audience poolsVideo viewers, engaged users, web visitors a další signály.
🎯 Performance agencyHandover publik a poptávkových signálů.
✅ ConversionTHINK / DO vytěžení bez kanibalizace brand týmu.
📈 Downstream signalsBrand search, direct traffic, CVR, CPA a validace korelací.

📅 Seasonality

Q4 testuje. Q1 škáluje. Zbytek roku udržuje a znovu staví.

Křivka ukazuje strategickou intenzitu, ne finální měsíční rozpočet. Kanály nemusí mít stejný flighting pattern.

Test
Learn
Maintain
Scale
Scale
Scale
Harvest
Maintain
Maintain
Low
Low
Rebuild
Kanál / měsíc
10
11
12
01
02
03
04
05
06
07
08
09
▶️ YouTube
HIGH
HIGH
MID
PEAK
PEAK
PEAK
HIGH
MID
MID
LOW
LOW
MID
🖼️ GDN
MID
MID
LOW
HIGH
HIGH
HIGH
MID
MID
MID
LOW
LOW
MID
📱 Meta
HIGH
HIGH
LOW
PEAK
PEAK
PEAK
HIGH
MID
MID
LOW
LOW
MID
🇨🇿 Seznam Premium
HIGH
OFF
OFF
PEAK
OFF
HIGH
MID
OFF
OFF
OFF
OFF
MID
👁️ Teads / RTB
MID
MID
LOW
HIGH
HIGH
HIGH
MID
LOW
LOW
OFF
OFF
MID

🎯 Measurement framework

Brand musí mít vlastní KPI. Ne převlečené performance metriky.

Downstream performance signály sledujeme jako indikátory a korelace, ne jako automatické kauzální tvrzení.

📈 Downstream performance signalsCVR, CPC, CPA, assisted conversions, performance u zahřátých publik.
🔎 Brand / demand signalsBrand search, share of search, Google Trends, direct a branded organic traffic.
🎯 Primary media quality KPIReach, frequency, CPM, viewability, completed views, placement quality.

📈 Reporting

Klient nedostane report. Dostane řídicí panel.

Report má podporovat steering: insighty, doporučení a next action. Ne jen pasivní tabulku metrik.

TEST → LEARN → REALLOCATE → SCALE
Fakturoid brand media cockpit · měsíční steering view
📣 ReachKvalitní zásah podle kanálu, cílové vrstvy a placementu.
🔁 FrequencyKontrola opakování bez přepalování publika.
👁️ AttentionViewability, completed views a prémiová kvalita kontaktu.
👥 AudienceRůst video-viewer, engaged a web visitor poolů.
🔎 Brand demandBrand search trend, direct traffic, branded organic a možné search lift signály.
🚀 Next actionCo přesunout, co škálovat, co vypnout, co předat performance týmu.

💸 Transparentní cenový model

Platíte za přemýšlení a řízení. Ne za procento ze spendu.

22 500 Kč měsíční Deserved fee bez DPH · fixní po dobu 12 měsíců

💸 270 000 Kč

roční fee, transparentně oddělené od médií

🎯 2 730 000 Kč

čistý media budget pro řízenou brandovou vrstvu

👥 Seniorní tým

Přímý přístup, rychlé rozhodování, minimum režie a jasný ownership.

🔍 Žádný blackbox

Nákup a alokace se řídí rolí a výsledkem projektu, ne obchodním motivem média.

🏁 Closing

Cílem není jen zásah. Cílem je, aby si podnikatel ve chvíli potřeby vybavil Fakturoid jako samozřejmou volbu.

🌱 Zasít → 🔥 zahřát → 🏁 sklidit. Brandová vrstva připraví mentální dostupnost, audience signály a Q1 momentum pro performance.