Brand media systém pro Deserved s.r.o.

Tendrová prezentace / interaktivní HTML5 dokument

Fakturoid nepotřebuje další mediální plán.

Potřebuje systém, který z brandu udělá akcelerátor performance před klíčovým Q1 momentem.

Otevřít strategii Přejít na media mix

Strategický problém

Performance sklízí jen tam, kde brand zasel.

Když značka není v hlavě ve chvíli potřeby, performance musí draze kupovat pozornost a přesvědčovat publikum od nuly.

Challenger Q1 peak Mental availability
3 000 000
Kč bez DPH celkem, včetně fixního Deserved fee
2 730 000
Kč čistý media budget pro brandovou vrstvu
5
hlavních media pilířů s jasnou rolí v systému
12
měsíců řízení, učení a přesouvání investic
ZasejemeBrandový zásah, video, impact momenty a rychlá tvorba mentální dostupnosti.
ZahřejemeOpakovaný kontakt, frekvence, engagement a audience pools pro další práci.
Performance sklidíPřipravená poptávka, brand search a lépe vytěžitelná publika v THINK / DO fázi.

Role Deserved

Nebudeme konkurovat performance týmu. Budeme mu zvedat strop.

Brandová komunikace má vytvářet zásah, frekvenci, zapamatování a signály. Performance tým pak vytěžuje poptávku a konvertuje.

Brand mediaAwareness, mental availability, creative reach, audience signal creation.
Performance agencyDemand capture, CPA / ROAS optimalizace, konverze a remarketingové vytěžení.
Deserved operating modelSeniorní řízení, flexibilita, transparentní nákup, žádný blackbox a jasný handover.
Test → Learn → ScaleDva kroky dopředu, jeden krok zpátky: plán je živý systém, ne rigidní Excel.
TestSpustit hypotézy napříč reach, attention a placement kvalitou.
LearnČíst data, creative response, frekvenci a reálnou cenu kvalitního zásahu.
ReallocatePřesouvat budget podle role a výsledku, ne podle předem zabetonované tabulky.
ScaleŠkálovat vítězné vrstvy v Q1, kdy je poptávka nejcitlivější.

Cílové situace

Neprodáváme fakturaci. Prodáváme klid v hlavě.

Fakturoid se má vybavit ve chvíli, kdy podnikatel chce mít fakturaci jednodušší, kontrolovanou a bez improvizace v Excelu.

Začínající podnikatelé

První rozhodnutí o nástroji. Nový rok funguje jako přirozený reset a okamžik změny.

OSVČ a malé firmy

Už fakturují, ale chtějí méně stresu, méně ruční práce a lepší kontrolu.

Excel / nechytré řešení

Neřeší jen software. Řeší pocit, že fakturace přestává být slabé místo podnikání.

Media architecture

Kde investujeme a proč tam peníze patří.

Procenta jsou starting allocation. Každý pilíř má jasnou funkci v systému a bude řízený podle kvality zásahu, pozornosti a signálů.

Media celkem 2,73 mil. Kč

Google

764 400 Kč

Primary Reach Engine. Hlavní video zásah, broad reach a display frequency.

Detail

YouTube

80 % Google · 611 520 Kč

Primary Video Reach. Hlavní nosič brandového sdělení, broad reach, frekvence a zapamatování.

Bumper 6s
1/3
15s+
2/3
Non-skip
40 %

Stopáž řeší kreativní délku. Non-skippable je způsob nákupu inventory a zůstává testovací hypotézou.

GDN

20 % Google · 152 880 Kč

Display Frequency. Efektivní opakovaný vizuální kontakt, připomínání značky a doplnění YouTube vrstvy.

FrequencyVisual recallCPM

Meta

546 000 Kč

Social Reach & Frequency. Každodenní social kontakt, frekvence a engaged publika.

Detail

Video

60 % Meta · 327 600 Kč

Video Reach & Storytelling. Social-first video kontakt, budování znalosti a sběr video-viewer publik.

ReachCompleted viewsVideo viewers

Statika

40 % Meta · 218 400 Kč

Frequency & Recall. Levnější opakování, kreativní variabilita a rychlé testování message / vizuálních variant.

FrequencyRecallCreative tests

Seznam

546 000 Kč

Local Premium Reach. Český multimediální ekosystém: impact, display, video a audio.

Detail

Premium Brand

30 % Seznam · 163 800 Kč

Impact. High-impact formáty, výrazný vizuální kontakt a prémiové placementy.

Standard Display

20 % Seznam · 109 200 Kč

Frequency. Bannery / HTML5 pro efektivní opakovaný zásah a udržování přítomnosti značky.

Video

30 % Seznam · 163 800 Kč

Incremental Video Reach. Doplňuje YouTube českým video inventory a dalším kvalitním video kontaktem.

Bumper 6s
1/3
15s+
2/3

Audio

20 % Seznam · 109 200 Kč

Audio Reach. Další smyslový kontakt se značkou mimo obrazovkový moment.

Teads

436 800 Kč

Premium Attention. Test kvalitního prémiového zásahu a attention inventory.

Detail

TBD format mix / test-led allocation

Flexibilní část mixu

Formátový rozpad zatím necháváme otevřený, aby bylo možné vyhodnocovat aktuální inventory podle ceny, viewability, pozornosti, incremental reach a placement quality.

AttentionViewabilityIncremental reachPlacement quality

Programmatic / RTB

436 800 Kč

Incremental Reach & Inventory Testing. Flexibilní transparentní vrstva, ne honba za nejnižším CPM.

Detail

Transparentní inventory testing

Bez blackbox přístupu

RTB má rozšiřovat kvalitní inkrementální zásah, kontrolovat placementy a flexibilně přesouvat investice podle kvality inventory.

Incremental ReachViewabilityPlacement QualityPrivate DealsInventory TestingIncrementality

Platform deep dives

Role musí být vidět na každé úrovni.

Platforma, subkanál, formát, role. Nejen kam jdou peníze, ale jakou funkci mají v celém systému.

Google

764 400 Kč · Primary Reach Engine
YouTube
80 %
GDN
20 %
Bumper 6s
1/3 YT
15s+
2/3 YT
Non-skippable 40 % je starting hypotéza nákupu inventory, ne fixní závazek.

Meta

546 000 Kč · Social Reach & Frequency
Video
60 %
Statika
40 %

Video reach & storytelling pro social-first zásah. Statika pro levnější frekvenci, recall a rychlé testování message variant.

Seznam

546 000 Kč · Local Premium Reach
Premium
30 %
Display
20 %
Video
30 %
Audio
20 %

Impact, frequency, incremental video reach a audio reach bez zahlcení interními produktovými názvy.

Pixel & Audience Flywheel

Imprese nejsou konec práce. Jsou začátek signálu.

Každý relevantní kanál má sbírat signály, tvořit publika a umožnit performance týmu vytěžit zahřátou poptávku.

Brand mediaReach, video, display, impact a opakovaný kontakt.
Pixel / tagTechnická měřicí vrstva podle možností platformy.
Audience poolsVideo viewers, engaged users, web visitors a další signály.
Performance agencyHandover publik a poptávkových signálů.
ConversionTHINK / DO vytěžení bez kanibalizace brand týmu.
Downstream signalsBrand search, direct traffic, CVR, CPA a validace korelací.

Seasonality

Q4 testuje. Q1 škáluje. Zbytek roku udržuje a znovu staví.

Křivka ukazuje strategickou intenzitu, ne finální měsíční rozpočet. Kanály nemusí mít stejný flighting pattern.

Test
Learn
Maintain
Scale
Scale
Scale
Harvest
Maintain
Maintain
Low
Low
Rebuild
Kanál / měsíc
10
11
12
01
02
03
04
05
06
07
08
09
YouTube
HIGH
HIGH
MID
PEAK
PEAK
PEAK
HIGH
MID
MID
LOW
LOW
MID
GDN
MID
MID
LOW
HIGH
HIGH
HIGH
MID
MID
MID
LOW
LOW
MID
Meta
HIGH
HIGH
LOW
PEAK
PEAK
PEAK
HIGH
MID
MID
LOW
LOW
MID
Seznam Premium
HIGH
OFF
OFF
PEAK
OFF
HIGH
MID
OFF
OFF
OFF
OFF
MID
Teads / RTB
MID
MID
LOW
HIGH
HIGH
HIGH
MID
LOW
LOW
OFF
OFF
MID

Measurement framework

Brand musí mít vlastní KPI. Ne převlečené performance metriky.

Downstream performance signály sledujeme jako indikátory a korelace, ne jako automatické kauzální tvrzení.

Downstream performance signalsCVR, CPC, CPA, assisted conversions, performance u zahřátých publik.
Brand / demand signalsBrand search, share of search, Google Trends, direct a branded organic traffic.
Primary media quality KPIReach, frequency, CPM, viewability, completed views, placement quality.

Reporting

Klient nedostane report. Dostane řídicí panel.

Report má podporovat steering: insighty, doporučení a next action. Ne jen pasivní tabulku metrik.

TEST → LEARN → REALLOCATE → SCALE
Fakturoid brand media cockpit · měsíční steering view
ReachKvalitní zásah podle kanálu, cílové vrstvy a placementu.
FrequencyKontrola opakování bez přepalování publika.
AttentionViewability, completed views a prémiová kvalita kontaktu.
AudienceRůst video-viewer, engaged a web visitor poolů.
Brand demandBrand search trend, direct traffic, branded organic a možné search lift signály.
Next actionCo přesunout, co škálovat, co vypnout, co předat performance týmu.

Transparentní cenový model

Platíte za přemýšlení a řízení. Ne za procento ze spendu.

22 500 Kč měsíční Deserved fee bez DPH · fixní po dobu 12 měsíců

270 000 Kč

roční fee, transparentně oddělené od médií

2 730 000 Kč

čistý media budget pro řízenou brandovou vrstvu

Seniorní tým

Přímý přístup, rychlé rozhodování, minimum režie a jasný ownership.

Žádný blackbox

Nákup a alokace se řídí rolí a výsledkem projektu, ne obchodním motivem média.

Closing

Cílem není jen zásah. Cílem je, aby si podnikatel ve chvíli potřeby vybavil Fakturoid jako samozřejmou volbu.

Zasít → zahřát → sklidit. Brandová vrstva připraví mentální dostupnost, audience signály a Q1 momentum pro performance.